¿Qué es SEMrush y cómo usarlo para mejorar SEO? 🥇 [Mi experiencia usando SEMrush]

Qué es SEMRush

SEMRush es una herramienta de marketing digital orientada principalmente al análisis de métricas que permiten mejorar el posicionamiento SEO de una web o un e-commerce, así como llevar a cabo estrategias que permitan la obtención de backlinks hacia un sitio web determinado y construir contenido relevante en base a los resultados y características de una palabra clave (keyword) concreta.

La herramienta SEMRush es considerada por muchos expertos en marketing digital como una plataforma "all in one" (todo en uno), puesto que permite desde la obtención y análisis de datos relevantes para nuestra estrategia de posicionamiento SEO, pasando por la investigación del coste de pago para resultados de determinadas palabras clave en la estrategia SEM y enlazando con la estrategia de generación de contenidos y generación de backlinks.

Una de las principales características de SEMRush es su flexibilidad, adaptándose desde a pequeñas y medianas empresas o e-commerce a grandes corporaciones y multinacionales con una gran presencia internacional.

Origen de SEMRush

Además de la herramienta, la empresa lleva el mismo nombre. SEMRush, tiene su sede en Boston, Estados Unidos y fue fundada en el año 2008 por Oleg Shchegolev y Dmitry Melnikov. En una fase inicial, SEMRush funcionaba a modo de extensión de navegador web, en lugar de la versión actual en la que ha adoptado el modelo SaaS

Soluciones de SEMRush 

Dentro de la plataforma de SEMRush encontramos diferentes soluciones y herramientas que te permitirán mejorar tu estrategia de marketing digital, lo mejor de todo es que da respuestas simples a problemas en ocasiones realmente complejos y permite interconectar unos temas con otros dentro de nuestra estrategia online.

Destacan los siguientes bloques y herramientas de SEMRush:

SEO con SEMRush

Dentro del apartado de SEO, encontramos el SEO Dashboard o panel de SEO, que se compone de los siguientes apartados.

¿Cómo funciona el SEO Dashboard de SEMRush?

Investigación de la competencia

• Visión general del dominio
• Análisis del tráfico
• Investigación orgánica
• Brecha de palabras clave
• brecha de backlinks

Investigación de palabras clave

• Visión general de palabras clave
• Keyword Magic Tool
• Keyword Manager
• Organic Traffic Insights

Generación de Backlinks

• Análisis de backlinks
• Backlink audit o adutoría de backlinks
• Link building tool
• Análisis grupal

Rastreo de ranking

• Rastreo de posición 
• Sensor 
• Rankings

On Page & Tech SEO

• Auditoría del sitio
• SEO Content Template
• On Page SEO checker
• Log File Analyzer
• Listing Management

El apartado de SEO local ofrece algunas de las funcionalidades también incluidas en el SEO dashboard orientadas a una mejora del posicionamiento web de determinadas keywords a nivel local.

Advertising con SEMrush

En el apartado de advertising encontramos el panel de advertising que se compone de los siguientes bloques y herramientas.

Análisis de mercado

• Visión general de dominio
• Investigación de la publicidad
• Publicidad de display
• Investigación de PLA
• CPC Map

Investigación de palabras clave

• Brecha de palabras clave
• Keyword magic tool
• Keyword manager
• PPC Keyword tool
• Gráficos
• Historial de anuncios

Servicios de publicidad

• Traffic Jet

Rastreo de anuncios

• Rastreo de posición

Social Media Ads

Social Media con SEMrush

El apartado orientado a las redes sociales de la plataforma SEMRush cuenta con un panel más reducido que los anteriores, puesto que la principal especialidad es la optimización SEO y SEM de las estrategias de marketing digital.

Panel de Social Media

• Social Media Poster
• Social Media Tracker
• Social Media Ads (en fase beta)

Marketing de contenidos con SEMRush

En el apartado de marketing de contenidos o content marketing encontramos un panel con las siguientes funcionalidades.

Panel de Content Marketing

• Topic Research
• SEO Content Template
• SEO Writing Assistant
• Brand Monitoring
• Post Tracking
• Content Audit

Competitive Research con SEMRush

Otro de los puntos fuertes de SEMRush es la investigación tanto a nivel SEO como SEM para explorar el potencial de keywords y backlinks y ver nuestra posición versus el mercado y la competencia.

Dentro de esta sección destaca el panel de investigación competitiva compuesto por los siguientes bloques.

CI ADD-ON

• Análisis del tráfico
• Market Explorer

SEO

• Investigación orgánica
• Brecha de palabras clave
• Análisis de backlinks
• Brecha de backlinks

Publicidad

• Investigación de la publicidad
• Publicidad de display
• Investigación de PLA

SEMrush gratis

La plataforma SEMRush ofrece una prueba gratuita durante un período de 7 días con la que puedes tener una visión de la situación actual de tu dominio ya tengas una web o un e-commerce y probar alguna de sus funcionalidades.

De este modo, te permite tener una primera toma de contacto con la plataforma antes de que decidas optar por una versión de pago.

SEMRush precio

Una vez pasado el período de pruebas de los 7 días gratis, la plataforma SEMrush cuenta con varias modalidades de precios y funcionalidades, así como un descuento en caso de que el pago se realice de una sola vez. (Precios actualizados el 14 de enero de 2021, pueden haber cambiado por la plataforma).

• SEMRush Pro: 119,95$ al mes o bien 99,95$ al mes en la opción de pago anual
• SEMRush Guru: 229,95$ al mes o bien 191,62$ al mes en la opción de pago anual
• SEMRush Business: 449,95$ al mes o bien 374,95$ al mes en la opción de pago anual

¿Qué es SEMrush sensor?

Personalmente, SEMRush sensor es una de las funcionalidades que más me gustan y más innovadoras me parecen dentro de SEMRush y a pesar de su potencial, incluso usuarios de la plataforma no lo usan con frecuencia o consultan sus movimientos.

El posicionamiento SEO debemos entenderlo como un organismo vivo en continua evolución, los resultados de Google cambian de forma continua, las webs se mueven de posición, aparecen nuevos resultados y dominios, nuevas funcionalidades SERP y el algoritmo de Google es actualizado continuamente para que no sea predecible.

No hay ninguna web que se libre de las fluctuaciones, incluso aquellas que dominan en los primeros resultados de la primera página de Google.

SEMrush sensor es una funcionalidad que rastrea todos los cambios diarios y permite monitorizar indicadores clave por país y categoría. Monitoriza:

1. Cambios destacados de google: en los últimos 30 días, así como la volatilidad de las SERPs
2. Mide tu presencia en los primeros 20 resultados y el diferencial vs el día anterior
3. Te da información sobre la popularidad de https y AMP en los principales resultados de búsqueda
4. Puntuación personal tanto para móvil y escritorio para un rango concreto de palabras clave
5. Te permite consultar los periodos con desviaciones importantes en la volatilidad
6. Consulta los dominios que han ganado y los que han perdido diariamente con las fluctuaciones

SEMrush Academy

Si te preguntas por qué conozco algunas de las funcionalidades de SEMRush, la respuesta es a través del manejo de la plataforma y a través del aprendizaje en su escuela para profesionales de marketing digital y todos aquellos en aprender sobre el mundo online.

SEMrush academy cuenta con cursos y exámenes gratuitos de marketing digital en internet. Puedes ver vídeos con las explicaciones de algunos de los referentes del marketing online sobre el manejo de la plataforma así como realizar exámenes y conseguir certificaciones que posteriormente puedes añadir a tu curriculum o compartir en tu perfil de Linkedin.

Me resultó particularmente útil el curso de SEO toolkit de SEMrush, en el que puedes aprender los fundamentos de la plataforma y también algunos trucos y consejos para mejorar el posicionamiento SEO de tu negocio.

SEMrush Opiniones

Mi experiencia personal usando SEMRush es muy positiva, de hecho, cuanto más la utilizo más funcionalidades encuentro.

SEMRush es una herramienta de marketing digital muy completa, que te permite descubrir funcionalidades conforme se te presentan problemas o retos en tu estrategia de marketing.

Tiene una respuesta para prácticamente cada problema que se te pueda plantear a nivel de SEO, SEM y marketing de contenidos y te permite tener una visión de dónde estás en el mercado y en el aspectro web de motores de búsqueda y hacia dónde quieres ir o el potencial que tienes por explotar en un determinado sector o nicho con las palabras claves que tienes a tu disposición y los backlinks que puedes utilizar.